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Beschriftung einer Werbung

Das Management meines Unternehmens sagte, wir müssten mit der Kennzeichnung unserer Anzeigen beginnen. Wir müssen klarstellen, dass eine Anzeige nicht Teil unserer Website ist, indem wir das Wort "Werbung" in der Nähe der Anzeige platzieren.

(A) Ist die Kennzeichnung von Anzeigen kontraproduktiv? Ich dachte, der Sinn einer Anzeige wäre es, sich in die Website einzufügen und Idioten dazu zu bringen, auf sie zu klicken. Wenn ich persönlich wüsste, dass etwas offensichtlich eine Anzeige ist, würde ich nicht darauf klicken. CNN und Yahoo kennzeichnen die Anzeige eklatant. Digg lässt ihre Anzeigen jedoch wie echten Content aussehen.

(B) Ein Mitarbeiter wies darauf hin, dass die meisten Websites die Anzeige mit Text unter der Anzeige kennzeichnen. Ich habe immer gedacht, dass Header über liegen sollten, was sie beschreiben. Außerdem steht jeder andere Header auf unserer Website über dem Inhalt, den sie beschreiben. Sollte ich also nicht nach Konsistenz streben?

CNN

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Yahoo

Yahoo

nsere Seite

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4
JoJo

(A)
Und hier I dachte, der Sinn einer Anzeige sei es, den Besucher über Produkte und Möglichkeiten zu informieren, die er nicht kannte, die er aber gerne erkunden würde . Warten...

Sie verstehen, dass der Versuch, mich den ganzen Tag zum Betrügen Ihrer Anzeigen zu verleiten, die Wahrscheinlichkeit verringert, dass ich zu Ihrer Seite zurückkehre?

Wir alle sind manchmal Idioten. Darauf zu blicken ist billig. Wenn Sie damit zufrieden sind, gut, aber nehmen Sie nicht an, dass Ihre Ansicht universell ist.

(B)
Bilder sind in den meisten Veröffentlichungen normalerweise unter dem Bild gekennzeichnet - das Bild soll Aufmerksamkeit erregen und die Beschreibung nur für zusätzliche Informationen.

Für Ihren Zweck wäre Text über der Anzeige logischer (und ein Rand um ihn herum oder eine andere visuelle Unterscheidung, während Sie gerade dabei sind. Wir sind sowieso ziemlich gut darin, Anzeigen zu ignorieren).

"Beschriftung unten" entspricht jedoch möglicherweise besser den visuellen Erwartungen. Aus den von Ihnen angegebenen Beispielen sieht Ihre Website jedoch am besten aus.

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peterchen

A) Das Beschriften einer Anzeige ist nicht kontraintuitiv, da zu diesem Zeitpunkt jeder im Web weiß, wie ein Werbebanner aussieht. Außerdem ist es schlimmer, einen Nutzer dazu zu bringen, auf eine Anzeige zu klicken, indem seine Beschriftung ausgeblendet wird. Wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt, aber nicht erkennt, dass es sich um eine Anzeige handelt, ist die Option der Anzeige und des zugehörigen Materials negativ. Als Digg-Benutzer kann ich bei Digg zwischen einem bezahlten und einem unbezahlten Link unterscheiden und vermeide normalerweise die bezahlten. Selbst wenn einige Nutzer dazu verleitet werden, auf die Anzeige zu klicken, bedeutet die Anzahl der Treffer nicht viel, wenn die Absprungrate ebenfalls sehr hoch ist.

B) Die einfache Antwort ist, dass die meiste Zeit niemand auf den kleinen Werbekopf schaut. Deshalb erhalten Sie Fehler.

Der Grund, warum die meisten Werbetreibenden das Etikett "Werbung" unten platzieren, liegt darin, dass die Nutzer zuerst die Anzeige und dann das Etikett betrachten sollen. Letztendlich möchten sie, dass Nutzer auf die Anzeige klicken, bevor sie bemerken, dass es sich um eine Anzeige handelt.

Benutzer haben sich jedoch an diesen Trick angepasst, indem sie sie einfach ignoriert haben. Es heißt "Bannerblindheit" und weitere Informationen dazu finden Sie hier: http://www.useit.com/alertbox/banner-blindness.html

Grundsätzlich wissen die Leute, wie Anzeigen aussehen, also überspringen sie alles, was so aussieht, und lesen weiter über den Inhalt der Seite. Auch Nicht-Anzeigeninhalte werden übersprungen, wenn sie wie eine Anzeige aussehen.

Mein Rat wäre, dem Design der Website zu folgen und bei der Konsistenz zu bleiben. Platzieren Sie die Anzeigenüberschrift weiterhin oben, da die Platzierung der Anzeigenbezeichnung oben oder unten die Funktion der Anzeige nicht beeinträchtigt.

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Kevin G

Die Entscheidung, Anzeigen zu kennzeichnen, liegt möglicherweise nicht bei UX, sondern aus rechtlichen oder anderen Gründen. Ob oben, unten, neben oder über, stellen Sie sicher, dass das Etikett die Seite nicht überladen, unnötig Aufmerksamkeit erregen oder die Leseerfahrung (oder die Aufgabe des Benutzers) beeinträchtigen kann.

(Nebenbei: Sie sollten Benutzer nicht als "Idioten" betrachten - nennen Sie sie auf keinen Fall Idioten. Es ist weitaus produktiver für Sie, sich mit Ihren Benutzern zu identifizieren und Sympathie für sie zu haben, anstatt sie herabzusetzen.)

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lucasrizoli

Die Antwort auf (a) hängt davon ab, ob Sie eine User Experience-Person oder eine Online-Marketing-Person sind.

Das würde ich auch für Frage (b) sagen. Aus UX-Sicht würde ich sagen, dass der Text "Werbung" definitiv über der Anzeige und größer sein sollte. Ich habe eine Ahnung, dass der Text unter Anzeigen meistens ein Kompromiss zwischen Recht und Marketing ist.

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DA01